消费能力、消费意愿、消费观念三者与消费的关系

从原则上说，一个人的消费取决于他的消费能力和消费意愿。消费能力指一个人最多能消费多少，大体相当于他的可支配收入。消费意愿是指一个人愿意将多少收入用于消费，主要取决于对未来收入的预期，同时消费观念对消费意愿也有影响。

“穷游”意味着“即便没有多少钱在手，我也非要出去浪一浪”。

是的，2023年的“五一”假期，旅游可能并不像以往那样，主要是出于对“诗和远方的向往”（因而更与对自己的消费能力的计算密切相关），而是更加简单直接的“我一定要出去走一走”（不管自身的消费能力是不是足够支持一次舒适的旅途）。

由于出门旅游本身就是一种消费行为，在这个意义上，“穷游”恰恰说明大家的消费意愿并不太弱。

消费能力、消费意愿、消费观念三者与消费的关系

人们愿意出游——哪怕是穷游——说明他们的消费意愿是不弱的。这也可以用经济学中的“口红效应”来解释。

“口红效应”最早源于美国，它指这样一种现象：经济不太景气时，口红的销量反而会直线上升，此时口红作为一种“廉价非必要商品”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

再者，经济不景气导致一些人的消费能力降低，无力进行大额的高档消费，反而会多出一些“小钱”，正好去买像口红这样的“廉价非必要商品”。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。中国人在今年“五一”假期的“穷游”，可能也符合这种“口红效应”。不要忘记，口红效应强调的正是消费意愿。